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僕の考えとしては、404エラー発生時に以下のような状況ならばリダイレクトし、そうでなければ、404エラーページを表示しても良いだろう。
404エラー発生時にトップページにリダイレクトするべき場合

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そのページが外部のサイトから重要なリンクを獲得している場合（これを調べるには、Google Webmaster Toolsが役に立つ）。
*

そのページが相当量のトラフィックを獲得している場合。
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さらに/あるいは、ビジターなりそのリンクなりが、本来参照しようとしていたURLが明らかな場合。

“ 「TwitterページのPageRankは何で決まるのか？フォローされている数とか？」といった質問に対してGoogle Matt Cutts氏は「Twitterページも他の一般的なウェブページと同様に扱う」と回答。たとえばフォローされている数が多いとか考慮しない、なぜなら簡単にフォロー数なんて増やせるから。

“ ドメイン登録年数が長いとGoogle検索ランキングで有利か？Google Matt Cutts氏の答えは「No」。

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(x)html＋cssの知識は中級のWebデザイナークラスである

やっぱり知ってないと駄目でしょうね。そこそこのデザインもできれば完璧！
サイト設計の知識はネットマーケティングをかじったWebディレクタークラスである

SEOに関連する箇所はもちろんですが、導線設計やLPOに関する知識もあれば完璧ですね。
ネットマーケティングについて一通り理解、実践している

リスティング広告（特にオーバーチュア、Adwords）やアフィリエイトの効果的な運用実績があればよいですね。それと、ソーシャルメディアの効果的な活用方法も。
ネットでの売り方を知っている

ネットでものを売ったことが無い人が、SEOだなんて・・・。
アフィリエイトでもドロップシッピングでも良いですが、売上を上げるためにSEOするんですから。
企画力がある

良いサイト、良いコンテンツを作るために。
情報収集力がある

これだけSEOに関する情報があふれている中で、適切に、スピーディーに情報を選別する能力が必要だと思います。
コミュニケーション能力がある

SEOは不確実性の塊みたいなものなので、SEOでお金をもらっているのであれば、お客様とのいい関係を築けなければなりません。
英文読解力に自信がある

SEOの最新情報は米国からやってきますから。
システム周りの事をある程度知っている

一般的なウェブの知識や一通りサイトを構築できるくらいの知識はあったほうが良いでしょうね。
「サイト移転したいんですが・・・」
「リダイレクトの方法を教えてください・・・」
「MovableTypeで全ページmetaタグを変えたいんですが・・・」
「.htaccessってなんですか？」
って言われたときに、ちょっと調べれば対応できるくらいの知識は。

MovableTypeとか、WordPressとか、XOOPSとか、CMSの構築経験があれば良いですね。
必須かも。
我慢強い・打たれ強い

結果が出なくてもあせらずに我慢できること。

「なんで順位上がらないんだよー（怒）」
「お前が言うとおりやったら順位下がったぞ（怒）」
といわれても、辛抱強く相手を説得できること。

コレだけできればあなたは晴れてSEO上級者？
いや、嘘です。書き出したら筆が進んで、余計な事まで書いてしまいました。
あくまでも私の理想系というだけの話です。

こんな人周りにいませんよね？もしいたら入門させていただきます（笑）

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＜ドコモ＞
「ｉメニュー検索サービス」の検索結果は公式サイト4件、一般サイト4件、PC サイト2件が順に表示される。

2008年9月から「専門検索で探す」コーナーが新たに検索結果上部に表示されるようになり、ゲーム、音楽、動画などのコンテンツにアクセスすることが可能となっている。

「ｉメニュー検索サービス」は、順位決定アルゴリズムに「UU 数」等の値を採用している特異な検索エンジンである。

＜au＞
「Ezweb 検索サービス」では、公式サイト4件、一般サイト3件、PC サイト3件が表示される。

2009年4月14日に、Ezweb サービス開始が始まって10年になる au は、2007年に携帯サイトと PC サイトが一体化したポータルサイト「au one」を導入した。特に「au one メール」は、Gmail を軸としたメールサービスで、PC・モバイル両方から利用が可能である。また、機種を変更したとしても継続して使用ができる。

＜ソフトバンク＞
「Yahoo! ケータイ」では、ケータイサイト5件、PC サイト2件、キーワードに関連する Q＆A が2件それぞれ表示され、ケータイの検索結果は公式・一般は区別無く表示される。

2008年2月から「おすすめコンテンツ」が検索結果上部に表示されており、ここから直接コンテンツへアクセスすることが可能となった。

＜Yahoo! モバイル＞
Yahoo! モバイルでは、ケータイサイト5件、PC サイト2件が表示され、関連する Q＆A が2件表示される。表示結果下部には画像、Blog などのカテゴリ検索やオークション、ショッピングなどのサービスへアクセスできるようになっている。

Yahoo! モバイルは機能拡張を進めており、検索やニュースだけではなく、メール、SNS、メッセンジャーなどの Yahoo! 以外のコンテンツへの導線や、アドレス帳、カレンダーなどの個人情報管理ツールの提供を始めている。

なお、ソフトバンク端末からアクセスした場合は、Yahoo! ケータイにリダイレクトされる仕組みになっており、Yahoo! モバイルにはアクセスすることはできない。

＜Google モバイル＞
Google は2009年2月16日にモバイルの検索結果表示方法の変更をリリースし、モバイルと PC の両サイトが検索結果に混合されて表示されるようになった。

モバイル端末から PC サイトを閲覧する場合、トランスコーダを通してモバイル用に変換して表示されるが、その際サイトの表示が崩れてしまうため、必ずしも快適に閲覧できない場合がある。このような事象を回避するためにも、ユーザビリティの観点からモバイルサイトを制作する重要性は極めて高いといえる。

ちなみに、モバイルサイトを持っていながらも PC サイトが表示されてしまう場合は、以下のタグを PC サイトの Head タグ内に記述することでモバイルサイトを表示可能である。

<link rel=”alternate” media=”handheld” href=”遷移先 URL” />

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第 5位　外部向けリンクは、追跡可能なトラフィックを送り出す

地元の講座や講師を見つけるのに役立つすばらしいサイトや、自動車に関する情報を提供するサイト、あるいはテレビに関するあらゆる情報を集めたリソースへのリンクを、こうして張ってみる。これをクリックしてこれらのサイトを訪問する人がわずかでもいれば、向こうのWebサイトを追跡している人たちがこのリンクに気づき、SEOmozを訪れて詳しく調べる可能性が非常に高い。そのサイトがSEOサービスを必要としていたり、あるいはSEOmozのすばらしいツール群に興味を持ってくれたりするかもしれない。多分彼らはこの記事を楽しんで読み、いつかこれにリンクを張ってくれることだろう。

僕が言いたいのは、リンクを張れば、関連性が高く、重要で価値の高い人たちの注目を集める可能性が、僕たち（SEOmozだけでなく、リンク先のサイトも含めたみんな）に生まれるということだ。

第 4位　外部向けリンクによって、サイトはより価値の高い、よりスケーラブルなリソースになる

どんなにすばらしいWebサイトを構築したとしても、万人にあらゆるコンテンツを提供したり、特定のトピックに関してユーザーが求めるだろう関連情報や価値をすべて網羅したりすることは不可能だ。したがって、ウェブの力、すなわちリンクの力を活用して、行き来しやすく数を増やすことも可能な通り道を作り、自分のサイトにおける体験を向上させるとともにビジターにとっての価値を高めることは、大いに理にかなっている。

ブロガーがTechmemeやHacker News、あるいはSearchEngineLandですばらしいリンクを見つけたら、お礼の気持ちを込めてこれらのブランドを好意的に評価し、記憶に残しておくだろう。自分のサイトでも同じパワーを利用すれば、自分の属する分野において参照リソースとなることができる。

第 3位　検索エンジンはおそらく、外部向けリンクをサイトの品質評価に用いている

SEOmozのLinkscapeチームは、長い時間を費やしてスパム解析について調べ、非常にすばらしい理論や応用例を見出した。その中でも特に傑出しているのが、質の高いサイトかスパム的なサイトかを見分けるシグナルとしてリンク先のサイトに注目する、「Reverse TrustRank」あるいは「Anti-Trust Rank」と呼ばれる指標だ。

サイトの品質を示すシグナルとして、どのようなサイトからリンクを獲得しているかを考慮するのが役に立つのは確かだが、どのようなサイトに対してリンクを張っているかを調べるのも同じくらい便利で役に立つ。品質の低いサイトはジャンクサイトへにリンクしている傾向がはるかに強く見られるのに対し、優れたサイトは他の優れたサイトにリンクを張っているのが普通だ。検索エンジンは、このような信頼と価値で結ばれた複雑なネットワークをアルゴリズムによって明らかにし、より優れた検索結果を表示するのに活用しているのかもしれない。自分のサイトのユーザー（および検索エンジン）が好みそうなリソースにリンクして、このことを利用しよう（ところで、ここだけの話だが、僕らはこうした目的のために、LinkscapeのドメインレベルでのmozTrust指標を好んで使っている）。

第 2位　外部向けリンクを張れば、相手からもリンクしてもらえる

外部リンクを獲得しているWebサイトは、上手に外部向けリンクを張っている傾向がある――ただし、顕著な例外がいくつかあるけど（WikipediaとYouTube、君たちのことだよ）。外部向けリンクを張るということは、他のWebサイトやコンテンツ制作者たちに向けて、自分がウェブの自然なリンク環境における自発的な参加者であり、閉じられたコミュニティでも、他人の意見には耳を貸さない尊大な知ったかぶりでもない、というシグナルを送ることになる。

第 1位　外部向けリンクは、積極的な参加と貢献を促す

ウェブ上には、非常に賢く献身的で、才能に恵まれた人々が大勢いて、君の取り組みをさらに成功させる方向にも、逆に君の成長を妨げる方向にも、力を発揮する可能性がある。外部のサイトにリンクを張るということは、特に、安定したペースで機会あるごとに張っているのなら、リンケラティたち（ブロガー、ソーシャルメディアの上級者、オンラインジャーナリスト、Webサイト制作者、フォーラムの参加者）に対し、君のサイトに関与するインセンティブを提供することになる。もちろん、君のサイトが小規模で開設したばかりなら、こうしたインセンティブは弱いが、僕は実体験を通じて、それがもたらす価値を見てきた。自分のコミュニティに報いることから得られるパワーを過小評価してはいけない。こうしたやり方が、ウェブ上で（そしてオフラインでも）最もすばらしいブランドのいくつかを築き上げたんだ。

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ドメイン名に限らず、URLの文字列はページやサイト内のキーワードとの関連性を判断する材料の1つとして用いられていますので、SEOに関係する要素です。ただし、「効果の度合い」はあり／なしで答えれば「ある」という程度のもので、ドメイン名単独の要素で評価されるというよりも、本文中に出現するキーワードやページタイトルとの一致など、他の要素と絡められることで評価されるものです。

ですから、SEOの観点から言えばキーワードと一致したものを用いることに損はないのですが、あくまで「良いことの積み重ね」の1つでしかありませんので、SEOのベストプラクティスの1つとして捉えておきましょう。ドメイン名を決める場合には、SEOだけを考えて決めるのではなく、ブランディングなども含めて総合的に判断するのがいいでしょう。

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「プライバシーマーク制度」「チームマイナス6％」サイトが高い評価を受ける要因は、2サイトが行う「バナー配布」にあると考えられる。

プライバシーマーク制度、チームマイナス6％の2サイトは、プライバシーマーク取得を行った団体、チームマイナス6％に加盟した団体に、その印としてバナー画像を張ることを認め、画像配布を行っている。

「個人情報保護」「エコロジー」と内容は異なるものの、イメージを向上させるものとして許諾されたサイトは、トップページなどにバナーを配置をしている。そして、許諾されるサイトの多くは高い価値を持つサイトである。そのため、高い価値があるサイトからのリンクが集まっているのである。

おそらく、この2サイトは SEO のためにバナー配布を行っているのではないだろう。しかしながら、2サイトが行った活動は SEO に直結する効果となった。SEO を意図しない活動が SEO に結びついているのである。この活動の中で、なにかひとつでも SEO 上の問題があったのならば、大きな効果に結びつく成果は得られなかっただろうが、問題無く SEO に結びつく状態になっている。

もちろん、今回の活動をそのまま行えるサイトはほとんどど無いだろう。ただ、本来は同様の SEO に繋がる施策が行えるにも関わらず、SEO の価値に結びついていない Web サイトが多い。たとえば、下記のような状態となっているサイトがある。

・どのページにリンクを張るか迷わせるバナー配布
・リンク用 URL に（SEO を考慮しない）測定 URL を使用
・リンクを受けるためだけのページを別に用意
・（SEO を考慮しない形の）Flash 等でのバナー配布

このような方法が取られた場合には、実際に、他サイトとの繋がりがあるにも関わらず、それが検索エンジンに評価されづらい形になるのである。